Uživatel nepřihlášen | Přihlásit se | Zaregistrovat se
Sobota 16.12.2017 12:34
Akcie.cz»Zpravodajství»Komentáře a doporučení»Dobudou evropské automobilky „Pevnost Amerika“?

Zpravodajství

Dobudou evropské automobilky „Pevnost Amerika“?

12.12.2007 11:52:37 | Cyrrus

Evropské automobilky se v poslední době stále častěji poohlížejí po možnostech expanze na americký trh. Přestože v

posledních měsících ve spojitosti s USA zaznívají zprávy spíše o turbulencích na finančních trzích, o problémech

hypotečního trhu, které mohou vyústit v pokles ekonomické aktivity země, výrobce automobilů nic z tohoto zřejmě

neodrazuje. O vyšší podíl na velkém americkém trhu se ucházejí jak německé koncerny BMW, Daimler, Volkswagen tak i

další evropské firmy jako je Fiat. Možný vstup na americký trh nevylučuje ani vedení české Škody, byť o něm nebude

nejspíš řeč alespoň v nejbližších čtyřech letech.

Americké firmy přitom na domácím trhu čelí velkým obtížím, které se promítají do špatných výsledků jejich

hospodaření. Potíže umocňují snahy o řešení vysokých nákladů, které se promítly do komplikovaných jednání s odbory,

uzavíráním továren apod. Špatná situace např. zmíněný Daimler přivedla k "rozvodu" s Chryslerem, který byl pro

německou firmu více přítěží než čímkoli jiným. Právě tato smutná zkušenost ovšem může evropské automobilky naopak

podpořit ve snaze o výraznější průnik na trh USA. Po nezdaru projektu DaimlerChrysler vědí, kudy cesta nevede, tedy

že spojením s místním výrobcem velkou díru do světa neudělají. Naopak snaha prosadit se na tomto trhu samostatně může

být tou správnou volbou.

Evropské automobilky se mohou inspirovat ve výkonech japonských kolegů, když např. Toyota je černým koňem místního

trhu, který dokáže zvyšovat svůj podíl na úkor místních firem. Právě Japonci ovšem budou pro Evropany dalším velkým

oříškem, s nímž se budou muset vypořádat. Mají zde již vybudované silné pozice a podařilo se jim změnit pohled

spotřebitelů, kteří je již nepovažují za alternativu, jejíž jedinou výhodou je láce. USA tak budou pro Evropany

velkou výzvou, že ale mnoho jiných možností nemají, ukazují např. výsledky Volkswagenu. Ten za posledních pět let v

Severní Americe prodělal 2,5 miliardy euro, přestože se mu jinak daří. Proto Volkswagen změnil postoj k tomuto trhu.

V příštím roce přesídlí své ústředí v USA, propustí část jeho zaměstnanců, ovšem postavit by zde mohl novou výrobní

továrnu (rozhodnout by o ní měl podle německého tisku snad již v prvním kvartále příštího roku). Kromě toho, že další

továrna Volkswagenu v Mexiku je téměř plně vytížená, Volkswagen stejně jako ostatní evropské firmy stále hůře nese

oslabování dolaru, které zhoršuje konkurenceschopnost dovážených vozů. Výrobní podnik přímo na místním trhu část

podobných problémů řeší.

Automobilový průmysl ukazuje, že spekulace a zvěsti o zpomalení či dokonce recesi ekonomiky USA nemusejí být to

jediné, co o tomto trhu lze aktuálně slyšet. Ukazuje také, že možné potíže, které se mohou aktuálně projevit např. i

v možném poklesu poptávky po vozech, jsou zároveň příležitostí pro zahraniční firmy, které mají možnost využít

aktuální slabosti domácích výrobců. Tento trend dále podporují vlivy, na které si přitom firmy chronicky stěžují,

jako je slábnoucí dolar a silné euro či drahá ropa, která i americké spotřebitele nutí přemýšlet o spotřebě svých

vozů a o hledání úspornější alternativy, např. v podobě modelu některého z evropských výrobců.

Volkswagen, ale i další evropští výrobci automobilů budou mít pozici na americkém trhu velmi obtížnou. Své pozice se

budou snažit udržet jak domácí výrobci, reagující na vlastní potíže i nástup konkurence, tak i Asiaté, kteří svou

příležitost také nebudou chtít ztratit, ať již japonské firmy v čele s Toyotou, či korejské, které chtějí na úspěch

svých kolegů navázat. Americký trh není Čína či Indie, kde je možné dosahovat růstu prodejů jen díky zvyšování počtu

lidí, kteří si mohou dovolit koupit vůz. Jde o vyspělý trh, kde lze růst jen někomu navzdory, hlavním poselstvím pro

evropské firmy ovšem je, že i zde růst lze a že USA nemusí být jen zdrojem negativních zpráv a přestože letošní rok

se ve spojitosti s USA mluvilo spíše o potížích než o příležitostech, může být právě nyní vhodná doba o rozšíření

aktivit na tento velký a bohatý trh.

Autor: Karel Potměšil

Poslední zprávy

Právě diskutujete


Zajímavé vzestupy

TOMA1 255,00+2,45
VIG650,00+1,69
VGP1 499,00+1,28
STOCK80,60+1,00
PRSLU2 420,00+0,58

Zajímavé poklesy

FOREG175,40-2,50
CETV97,95-2,00
KOMB900,00-1,24
TELEC272,90-1,12
TABAK16 400,00-0,95

Kurzovní lístek

EURnahoru25,680+0,01
HUFdolu8,193-0,18
JPYdolu19,384-0,67
PLNdolu6,090-0,11
USDdolu21,750-0,31

demo-e-broker

Indexy

Pro úplné zobrazení je nutné mít nainstalován Flash Player, dostupný např. zde.

Flash | Obrázek

PXdolu-0,321 062,0515.12.17
RMnahoru+3,831 399,4915.12.17
DJIAnahoru+0,5824 651,7415.12.17
NASDAQnahoru+1,176 936,5815.12.17
SP500nahoru+0,902 675,8115.12.17
DAXnahoru+0,2713 103,5615.12.17
WIG20dolu-0,492 416,9515.12.17


Odborné články

Ekonomika ČT24.cz