Uživatel nepřihlášen | Přihlásit se | Zaregistrovat se
Pondělí 18.12.2017 16:18
Akcie.cz»Zpravodajství»Novinky z trhů»Diageo kupuje výrobce brazilského rumu Ypioca

Zpravodajství

Diageo kupuje výrobce brazilského rumu Ypioca

29.05.2012 16:45:14 | Fio banka
Největší evropské „likérky“ však svádějí souboj spíše na sociálních sítích: „Cílem je vytvářet interaktivní obsah, který může být komentován, sdílen a doporučován.“

Společnost Diageo působící v oblasti prémiových alkoholických nápojů včera oznámila, že se dohodla s firmou Ypioca Agroindustrial Limitada na koupi jejího produktu Ypioca a majetku spojeného s výrobou v přepočtu za zhruba 300 mil. GBP. Celá transakce by měla být dokončena během jednoho měsíce.
Ypioca zaujímá 8% podíl na trhu s cachacou, což je brazilský rum, který se od klasického třtinového rumu odlišuje plnější chutí. Na rozdíl od tradiční výroby není získáván z melasy, ale přímo z cukrové třtiny a je hlavní surovinou pro výrobu slavného cocktailu Caipirinha.
Diageo má ve svém portfoliu řadu prémiových značek včetně vodky Smirnoff, skotské Johnnie Walker, likéru Baileys, rumu Captain Morgan, ginu Tanqueray či piva Guiness.
Největším konkurentem pro Diageo je v současné době francouzský Pernod Richard, který se chlubí značkami, jako je ABSOLUT, Havana Club, Ballantine's, Malibu, Beefeater i mnoha dalšími.
Podle MarketWatch se obě společnosti zaměřily v poslední době na propagaci svých produktů prostřednictvím sociálních medií. Odklánějí se tak od klasických reklam v televizi a v kinech, aby se dostaly pod kůži spotřebitelům, kteří tráví daleko více času u počítačů, tabletů či „chytrých" telefonů.
Značná část prostředků určených na marketing putuje na propagaci ve vyhledavači společnosti Google i do sociálních sítí typu Facebook, Twitter, ale i do „googlovského" YouTube. Zatímco na sociálních sítích jsou uživatelé spíše pasivní a vyplatí se připomínat jim osvědčené značky, vyhledávač využívají aktivní uživatelé, kteří mohou pátrat po nových produktech.
Nejlépe prodávaná skotská Whisky se 17,8 miliony prodaných devítilitrových krabic v roce 2011 má na Facebooku přes 1,2 mil. fanoušků. Jak zakončuje svůj článek pro MarketWatch Simon Zekaria, dnes není jednoduché propagovat produkty tradiční cestou.
„Cílem je vytvářet interaktivní obsah, který může být komentován, sdílen a doporučován."

Akcie (DGE) aktuálně rostou v Londýně o 1,12 % na 15,305 GBP.

Zdroj: MarketWatch


Rudolf Plachý
Fio banka, a.s.

Autor: Rudolf Plachý

Poslední zprávy

Právě diskutujete


Zajímavé vzestupy

TOMA1 255,00+2,45
VIG650,00+1,69
VGP1 499,00+1,28
STOCK80,60+1,00
PRSLU2 420,00+0,58

Zajímavé poklesy

FOREG175,40-2,50
CETV97,95-2,00
KOMB900,00-1,24
TELEC272,90-1,12
TABAK16 400,00-0,95

Kurzovní lístek

EURdolu25,685-0,01
HUFnahoru8,190+0,03
JPYnahoru19,359+0,12
PLNdolu6,105-0,24
USDdolu21,775-0,11

demo-e-broker

Indexy

Pro úplné zobrazení je nutné mít nainstalován Flash Player, dostupný např. zde.

Flash | Obrázek

PXnahoru+0,631 068,7916:17:20
RMnahoru+15,261 613,1216:17:32
DJIAnahoru+0,7824 843,0515:57:12
NASDAQnahoru+0,776 989,9615:57:02
SP500nahoru+0,642 692,9015:57:16
DAXnahoru+1,5413 305,6215:57:16
WIG20nahoru+1,782 459,9015:57:45


Odborné články

Ekonomika ČT24.cz