The Trade Desk údajně jedná o reklamní spolupráci s OpenAI (+pohled analytiků)

Americká reklamně-technologická společnost The Trade Desk, která provozuje DSP (platformu na straně poptávky) pro nákup digitální reklamy v reálném čase, údajně vedla jednání o partnerství se společností OpenAI s cílem pomoci s prodejem reklam, alespoň to uvedl server The Information s odvoláním na tři osoby obeznámené se situací.

Tvůrce ChatGPT podle jednoho ze zdrojů v rámci rané pilotní fáze reklamy jedná také s dalšími značkami, mediálními agenturami a reklamními technologickými firmami.

Pohled analytiků

Analytik Justin Patterson ze společnosti KeyBanc Capital Markets uvedl, že The Trade Desk má rozsáhlá partnerství v oblasti retailových médií (včetně Walmartu) a byl by tak vhodným doplňkem k počátečnímu partnerství OpenAI se společností Criteo. Ačkoliv podrobnosti nejsou zatím známy, jakékoliv oznámení partnerství by bylo vzhledem k vlažnému tržnímu sentimentu vnímáno jako dodatečné pozitivum pro TTD.

Analytici z RBC Capital Markets uvedli, že taková dohoda by byla pozitivní pro náladu kolem TTD a přístup k ChatGPT nebo jiným velkým jazykovým modelům (LLM) by také mohl pomoci rozptýlit obavy trhu z potenciálního narušení segmentu desktopové video/display reklamy, která však nadále tvoří jen malé procento výnosů The Trade Desk.

Analytici z D.A. Davidson uvedli, že je to pozitivní titulek pro akcii, která by zrovna něco takového nutně potřebovala, ačkoliv je ještě příliš brzy na to posoudit, jak velká příležitost k monetizaci by to pro TTD mohla ve výsledku být. Pokud budou moci klienti TTD přímo či programaticky přistupovat k reklamnímu prostoru ChatGPT přes platformu TTD DSP, bude to jasné pozitivum. Může jít ale pouze o dočasnou výhodu, pokud má ChatGPT v plánu časem vyvinout vlastní reklamní infrastrukturu nebo přejít na přístup typu „uzavřeného ekosystému“ (walled garden).

Vývoj akcie

Akcie společnosti The Trade Desk (TTD) v předburzovní fázi obchodování posilují o 21,22 % na 30,51 USD.

Zdroj: Bloomberg

Michal Bárta
Fio banka, a.s.
Prohlášení

Michal Bárta
Fio banka, a.s.