Barnes & Noble versus Amazon na trhu čteček

Akcie Barnes & Noble, největšího knihkupectví v USA, včera poklesly o 18 %, když investoři při shlédnutích hospodářských výsledků společnosti zjistili, jaké náklady společnost musí vynaložit, aby byla její elektronická čtečka nadále konkurenceschopná se čtečkou Amazonu Kindle.

Barnes & Noble včera vykázal ztrátu na akcii 17 centů na akcii, když investoři očekávali zisk 3 centy na akcii. Před rokem společnost vykázala zisk na akcii 22 centů. Silné byly především tržby za prodej elektronické čtečky Nook, které meziročně vzrostly za uplynulý kvartál o 85 % na 220 ml. USD. Na výsledcích se však projevily mnohem vyšší výdaje na reklamní kampaň a investice do tohoto produktu, které budou dle společnosti nadále pokračovat. Společnost v minulém měsíci vypustila na trh tabletovou verzi své čtečky. Nová verze za 249 USD tedy dovoluje, stejně jako Kindle Fire společnosti Amazon (který stojí 199 USD a dle některých analytiků se prodává pod svými náklady), surfovat po internetu, umožňuje přístup na e-mail (obojí ovšem na omezené úrovni) a lze jej použít na sledování videa. Takové e-čtečky se pak stávají konkurencí pro mnohem dražší iPad 2 společnosti Apple. Obě čtečky fungují na systému Android společnosti Google, nicméně formát knih, které je na nich možné číst, je odlišný a knihy zakoupené pro jeden druh čtečky není možné číst na druhém.
Investoři však zřejmě očekávali od tabletové čtečky Nook příliš mnoho. Od 7. listopadu, kdy byla poprvé prezentována, posílily akcie společnosti téměř o polovinu, mimo jiné právě proto, že byla schopna přistoupit na agresivní cenovou strategii Amazonu.
Včera uveřejněná studie Jupiter Research odhaduje, že tržby z prodeje elektronických knih budou v roce 2016 9,7 mld. USD, zatímco letos byly 3,2 mld. USD. Na druhou stranu však podle studie téměř 30 % všech stažených knih poputuje do tabletů, a nikoli do čteček. Dosud jsou elektronické knihy čteny převážně na smartphonech, nicméně studie nepředpokládá, že se stanou primárním zařízením pro čtení e-knih. Dalším trendem je poptávka spotřebitelů po sjednocení formátu e-knih, aby bylo možno je číst na jakémkoli zařízení. Podle studie nadcházející trend e-knih nebude mít za následek konec klasických knihkupectví, ale spíše jejich přizpůsobení se.

Akcie Barnes & Noble (BKS) včera odepsaly 17,96 % na 14,59 USD.

Zdroj: Reuters, Bloomberg, Detroit Free Press, Wikipedia

Pavel Šlechta
Fio banka, a.s.