Telefónice klesnou zisky

Společnost Telefónica nedávno přišla s novými tarify Free s neomezeným voláním a SMS do všech sítí a 1 GB dat za 749 Kč. Reakce konkurence následovala promptně a virtuální mobilní operátor Air Telecom nabízí stejnou službu za 640 Kč.

Nedávno šéf společnosti Telefónica Malvido v rozhovoru pro Euro uvedl, že nové neomezené tarify nebudou mít negativní dopad na vývoj zisků společnosti a v nejhorším případě bude zisk mírně klesat.

Obava ze vstupu nového plnohodnotného hráče na mobilní trh (PPF Mobile) motivovala Telefóniku ke spuštění jednodušších tarifů Free a vstupu virtuálních operátorů, kteří se předbíhají s novými nabídkami a různými cenami tarifů.

Někteří virtuální operátoři operují v síti Telefónica, za což společnost inkasuje poplatky. Ovšem nově vstupující virtuální operátoři zpravidla nabízejí výhodnější podmínky, neboť nejsou na trhu etablováni. Z toho důvodu virtuální operátoři snižují ceny na trhu a zároveň jsou v jejich cenách zahrnuty ziskové marže.

Lze očekávat, že tržní podíl virtuálních operátorů bude růst, z toho důvodu současní tři plnohodnotní operátoři ztratí část ziskové marže. Navíc horní hranice tarifu Free za 749 Kč vedla k tomu, že část klientů zejména ze strany podnikatelů, kteří v minulosti platili za mobilní telekomunikační služby mnohem více než uvedených 749 Kč, přejde na levnější tarif – ať už u Telefóniky či konkurence.

Vše nasvědčuje tomu, že nová strategie Telefóniky s tarify Free povede k nižší ziskové marži a bude mít negativní dopad na vývoj zisků, což platí i pro zbývající dva plnohodnotné operátory.

Napsáno pro Lidové noviny